根据中国的生肖文化，1978年是马年，那么出生于1978年的属马人在2023年，根据生肖运势，财运可能会有以下特点：
1. **正财运**：属马的人2023年的正财运相对稳定，适合进行长期投资和稳健的理财。如果能够把握住机会，可能会有不错的收益。
2. **偏财运**：偏财运方面，属马的人可能会遇到一些意外的收入，比如中彩票、获得奖金或者遗产等。但也要注意，偏财运往往伴随着风险，所以在追求偏财运时，应谨慎行事。
3. **投资理财**：在投资理财方面，属马的人可能会对一些新兴行业或领域感兴趣，但要注意不要盲目跟风，应根据自己的实际情况和风险承受能力来做出决策。
4. **财务规划**：2023年属马的人应该注重财务规划，合理分配收入和支出，避免不必要的浪费。
5. **风险意识**：尽管整体财运不错，但也要保持风险意识，尤其是在投资方面，避免因一时冲动而造成损失。
需要注意的是，以上分析仅基于生肖运势，每个人的具体情况可能会有所不同。因此，在做出财务决策时，还应结合个人的实际情况和专业的财务建议。
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