古代商号是指在中国古代，商家为了方便交易、区别其他商家和店铺，而创立的一种名称。它具有以下几个功能：
1. **识别性**：商号能够帮助消费者辨认不同的商家和商品，比如“王记布庄”、“李家药铺”等。
2. **宣传性**：一个好的商号往往能够体现出商家的信誉和品质，具有一定的宣传作用。
3. **传承性**：商号往往一代代相传，成为了家族或者商家的象征，具有很高的传承价值。
4. **商标保护**：虽然古代没有现代意义上的商标法，但商号在一定程度上起到了商标保护的作用，防止假冒伪劣商品。
古代商号的起源可以追溯到春秋战国时期，到了唐宋时期，商号已经相对成熟。以下是一些古代著名商号的例子：
- **同仁堂**：创立于清朝，是一家历史悠久的药店。
- **王家渡**：创立于明朝，是一家历史悠久的茶叶店。
- **老凤祥**：创立于清朝，是一家著名的老字号银楼。
随着时间的推移，一些著名的古代商号已经发展成为现代的知名品牌。
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